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2020-04-01 02:57:26 來源︰he)匕陀槔

  現在的綜藝不huan)hao)做。
  
  綜N代如(ru)何創新,綜藝內容(rong)如(ru)何wei)諭淹 駛  牆衲nian)以來綜藝市場被反復討zhi)鄣囊樘ti)。而(er)硬糖君觀(guan)察了豆瓣(ban)近期的高(gao)分綜藝,發現失(shi)敗或成功,都(du)有(you)xing)桓齬餐  mdash;—觀(guan)眾對綜藝的需求變(bian)了。
  
  今天的觀(guan)眾,不再是看著別人的故事就能滿足,他們(men)需要(yao)綜藝觀(guan)照自身;不再是看著明星(xing)賣(mai)力(li)投入就能激動,他們(men)更(geng)想刷(shua)出自己的參與感和存在感;不再是“哈哈哈”後就雙手點贊,他們(men)開(kai)始(shi)在“有(you)趣”之外,要(yao)求綜藝的“有(you)用”。
  
  這種(zhong)審美(mei)升(sheng)級與電影市場發生的情況極為(wei)類似。情感共鳴和價值追求,讓電影市場先(xian)一步發生了翻天覆地的變(bian)化,現在輪到綜藝了。
  
  硬糖君研究了騰訊視頻(pin)最近四(si)檔高(gao)口碑高(gao)聲量(liang)的高(gao)分綜藝,無論是關于婚戀的《幸(xing)福(fu)三重奏(zou)》(7.5分)、《心動的信號(hao)》(7.4分),關于探索世界的明星(xing)紀(ji)實真(zhen)人秀《奇遇人生》(9.2分),還(huai)是文mu) 嘧 鍘兌槐競hao)書》(9.3分),與大(da)眾的情感共鳴,每個人都(du)能參與討zhi)酆痛此(ci)伎跡 晌wei)其口碑致(zhi)勝(sheng)的關鍵(jian)點。
  
  情感共鳴,綜藝的mu)疤ti)度之源
  
  當身邊的朋友都(du)開(kai)始(shi)討zhi)ldquo;周游(you)情歸(gui)何處(chu)”,“劉澤 太優秀”,“你喜歡duan)蛺旄杌huai)是胡金銘”……完(wan)全不用特意去查(cha)看數據,我們(men)都(du)可以判斷(duan)《心動的信號(hao)》確實火了。
  
  有(you)代入感的綜藝才是好(hao)綜藝,讓吃瓜路人都(du)參與討zhi)鄄攀欽zhen)爆款(kuan)。
  
  看膩了競技節目里游(you)戲(xi)化的輸(shu)贏,如(ru)今觀(guan)眾更(geng)想看現實情境里人與人的相處(chu)。特別是《心動的信號(hao)》在談(tan)戀愛這種(zhong)普遍(bian)情感體驗(yan)中又加入了懸疑性和教(jiao)學性,可討zhi)鄣幕(mu)疤ti)簡(jian)直幾何級增長(chang)。
  
  在愛情里的分寸感、表(biao)達方式、時機都(du)引發明星(xing)嘉賓(bin)點評,而(er)素人們(men)感xing)樽zou)向的“撲(pu)朔迷離”更(geng)勾(gou)起觀(guan)眾的追看欲望。素人表(biao)現如(ru)何、明星(xing)表(biao)現如(ru)何、誰(shui)又喜歡了誰(shui),都(du)是觀(guan)眾的mu)疤ti)點。從第一huang)誑kai)始(shi),就有(you)不少觀(guan)眾真(zhen)情實感站cp,像追劇一樣的追綜藝。
  
  而(er)這種(zhong)情感類慢(man)綜藝,參與門檻簡(jian)直太低了。評論嘻哈你說我不專業(ye),討zhi)堊菁寄闥滴也歡 校 dan)生活話題(ti)誰(shui)都(du)能插(cha)一嘴,誰(shui)還(huai)沒huai)ri)子呢。甚(shen)至沒看過節目都(du)不影響參與討zhi)郟 諛砍鋈λ俁卻da)大(da)加快。
  
  已(yi)經收(shou)官的《幸(xing)福(fu)三重奏(zou)》的nan)桿僮zou)紅(hong)、頻(pin)上xian)人岩彩峭 覽懟K孀拍諶rong)的展開(kai),三對處(chu)于不同婚姻(yin)階段(duan)、有(you)不同相處(chu)方式的夫妻,帶給觀(guan)眾不少討zhi)劭佔(zhan)洹/span>
  
  它不僅展示了婚姻(yin)的甜蜜,更(geng)實寫了婚姻(yin)中可能存在的各種(zhong)問題(ti),以及如(ru)何在相處(chu)中不斷(duan)磨合。觀(guan)眾在收(shou)看節目的同時,也能觀(guan)照自己,慢(man)慢(man)找ye)絞粲謐約旱男xing)福(fu)秘方。
  
  而(er)《一本好(hao)書》和《奇遇人生》也是具有(you)同樣的特質。作為(wei)普通觀(guan)眾,我們(men)可能一生都(du)不會(hui)登台演戲(xi),也不能有(you)機會(hui)探索世界。但(dan)我們(men)都(du)會(hui)閱讀,都(du)會(hui)旅行,現實生活中容(rong)易遺忘的詩和遠方,綜藝重新開(kai)啟那一段(duan)向往。
  
  不huai)蓯僑 饜xing)陣容(rong)的競技類綜藝,還(huai)是天籟之聲的音(yin)樂綜藝,對觀(guan)眾來ci)燈氈bian)還(huai)停留在“看節目”的模式,觀(guan)眾是節目里故事和情緒的旁觀(guan)者。如(ru)何讓節目真(zhen)正“接地氣”,做到誰(shui)都(du)能代入、誰(shui)都(du)能討zhi)邸?shui)都(du)能思考,可能是這類日(ri)常(chang)生活主題(ti)綜藝帶給整個市場的新啟示。
  
  從“有(you)趣”到“有(you)用”,綜藝的消費升(sheng)級
  
  今年(nian)的暑(shu)期檔電影,《duan)也皇且yao)神》成為(wei)誰(shui)都(du)沒料(liao)到的冠軍。有(you)價值、有(you)思考的內容(rong),開(kai)始(shi)成為(wei)觀(guan)眾對娛樂產品(pin)的升(sheng)級需求,對綜藝也是一樣。
  
  觀(guan)眾對綜藝的需求,從最初看明星(xing)真(zhen)人秀的感官刺激“樂呵(he)樂呵(he)得(de)了”,到開(kai)始(shi)要(yao)求情感共鳴甚(shen)至是價值體驗(yan)。“有(you)用的綜藝”,更(geng)易獲(huo)得(de)觀(guan)眾好(hao)口碑。從現實到心靈(ling),從個人到世界,今年(nian)下半年(nian)的幾檔高(gao)分綜藝,就串(chuan)聯(lian)起一條完(wan)整的價值鏈條。
  
  首先(xian),觀(guan)眾具有(you)社(she)交情感需求。
  
  在《心動的信號(hao)》中xing) 暗氖橇蛋  潰 詬geng)具真(zhen)實性的現實細(xi)節當中,去完(wan)成觀(guan)照、啟迪與思考,甚(shen)至去建立出一整套健康的戀愛觀(guan)︰戀愛需要(yao)真(zhen)心加技巧。
  
  在《幸(xing)福(fu)三重奏(zou)》中xing) 暗氖腔橐yin)之道,各個階段(duan)的mu)橐yin)都(du)有(you)不同的經營模式,幸(xing)福(fu)的方式有(you)xing) 蛑zhong),一定要(yao)找ye)階釷屎獻約旱姆絞健/span>
  
  其次,觀(guan)眾有(you)對于世界與自我探尋的需求。
  
  “地球,五億一千萬平(ping)方公里,人類七十四(si)億四(si)千萬,當我們(men)凝(ning)視世界時,世界也凝(ning)視you)頤men)”。當小S在《奇遇人生》中發出那一段(duan)“我覺(jue)得(de)不huai)芰li)量(liang)有(you)多小,你就是做”的感嘆,當春夏追風(feng)後思考過程與結(jie)果的關系,觀(guan)眾絲毫不覺(jue)得(de)這些段(duan)落是老套的心靈(ling)雞湯,更(geng)相信這是在與大(da)自然短兵相接時瞬bu)涫shou)獲(huo)的“神聖感應”,是奇觀(guan)、奇人、奇遇,帶來chui)宰約河朧瀾綣叵檔姆此(ci)肌/span>
  
  最後,觀(guan)眾還(huai)有(you)文mu)  眨 ti)升(sheng)自我ye)男棖蟆/span>
  
  《一本好(hao)書》用戲(xi)劇的方式呈現名著,激發觀(guan)眾的閱讀興趣,是人與書、與哲學思辨的內向度關系。在一個個經典(dian)的故事中,觀(guan)他人之演繹,思自己之人生,人們(men)經常(chang)花(hua)大(da)把的時間去了解(jie)別人,卻忘了人最應該了解(jie)的其實是自己。
  
  見眾生,見天地,見自己,最終完(wan)成了一條完(wan)整的個人價值鏈條。這樣的價值在如(ru)今的綜藝市場里顯(xian)得(de)尤為(wei)珍貴。
  
  網生代群體需要(yao)價值引領,精神啟迪,也需要(yao)文mu) 萄S槔幀 kuang)歡不能也不應成為(wei)網絡綜藝唯一的追求和動力(li),騰訊視頻(pin)開(kai)始(shi)注重節目的內涵。單(dan)純的娛樂缺乏內涵與深度,很難(nan)讓人有(you)所(suo)回味。而(er)過度娛樂化更(geng)是只能帶來審美(mei)疲勞(lao)、意義虛(xu)空和價值de)悅mang)。一種(zhong)新的綜藝範式正在覺(jue)醒(xing)。
  
  模式創新才能全面突(tu)圍
  
  隨著快節奏(zou)綜藝逐漸(jian)進入疲軟(ruan)期,綜藝市場迫切需要(yao)開(kai)拓(tuo)新的內容(rong)和方向,以突(tu)破同質化競爭的困局(ju)和迎(ying)合觀(guan)眾不斷(duan)升(sheng)級的審美(mei)需求。騰訊視頻(pin)主打的感xing)槔嗦man)綜藝是一個很好(hao)的切口,為(wei)快節奏(zou)的年(nian)輕jue)頌ti)供短暫的靈(ling)魂棲(qi)息地,獲(huo)得(de)共鳴、參與感和對現實問題(ti)的探jiao)鄭 扔you)娛樂基(ji)因又富有(you)xing)歡 納she)會(hui)價值。
  
  而(er)這種(zhong)創新,不僅是情感內核上的,也是表(biao)現形式上的。只有(you)模式的創新、打破與嫁(jia)接重組,才能帶來全新的綜藝體驗(yan)。
  
  觀(guan)察類綜藝在今年(nian)的崛(jue)起備(bei)受關注。《心動的信號(hao)》成績不俗,是目前我們(men)看到星(xing)素結(jie)合綜藝的一種(zhong)最新解(jie)。把觀(guan)眾邊看節目邊聊天點評的na)粘chang)體驗(yan),直接搬上熒屏,成為(wei)綜藝圈的一種(zhong)新技巧。甚(shen)至《一本好(hao)書》這樣的文mu)  找蒼鏨璧詼殖。 眉偽bin)對名著和演員的表(biao)演進行全方位解(jie)讀。
  
  不huai)蓯敲饜xing)觀(guan)察素人,還(huai)是素人觀(guan)察明星(xing),這樣真(zhen)人版(ban)的“吐(tu)槽”彈幕(mu),都(du)放大(da)了si)諶rong)本身的戲(xi)劇性和可看性,也讓上帝視角的觀(guan)眾們(men)更(geng)加有(you)代入感,把“看節目”變(bian)成了“體驗(yan)節目”、“參與節目”。
  
  綜藝與其他文娛形式的“物種(zhong)融合”也值得(de)關注。
  
  《奇遇人生》將明星(xing)真(zhen)人秀與紀(ji)錄片嫁(jia)接,為(wei)兩種(zhong)內容(rong)形式都(du)注入了新的mu)盍li)。紀(ji)錄片本身具有(you)超越真(zhen)人秀的力(li)量(liang)和價值感,這檔讓藝人用探索未知世界的方式重新認(ren)xian)蹲約旱慕諛浚 日(ri)故玖聳瀾緄墓闐缶 媯 蒼謖飧齬討辛糲亂杖俗鈁zhen)實的反應,創造出更(geng)真(zhen)實的“真(zhen)人秀”。大(da)自然才是最不可控的,因此(ci)也最能在最真(zhen)實的情境下思考自己和世界的關系。
  
  《一本好(hao)書》則是將話劇、讀書、綜藝充分融合,增加了文mu) 嘧 盞目煽蔥裕 步檔土嘶熬紜 拇da)眾接受門檻。讓書成為(wei)年(nian)輕觀(guan)眾交友、分享、溝通、思考的方式,極具社(she)會(hui)意義。
  
  不難(nan)看出,在內容(rong)和形式的雙重創新之外,騰訊視頻(pin)越來越注重節目的社(she)會(hui)價值、文mu) 壑擔 謨槔種(zhong) 寫chuan)遞意義。而(er)這絕(jue)非自我標榜的噱頭或曲高(gao)和寡的追求,而(er)是當下用戶(hu)的“價值剛需”。
  
  而(er)刷(shua)完(wan)一波(bo)只是單(dan)純搞笑的內容(rong)後,那種(zhong)空虛(xu)感相信每個人都(du)有(you)體會(hui)。能啟發自我,又能成為(wei)社(she)交貨幣ye)撓槔幟諶rong),正成為(wei)市場新貴。
  
  當前綜藝市場正處(chu)于縱深發展和需求轉型階段(duan),騰訊視頻(pin)用四(si)檔高(gao)分綜藝成功突(tu)圍,通過內容(rong)和形式的創新與用戶(hu)建立真(zhen)實的情感連接,同時借(jie)助互聯(lian)網新鮮(xian)玩法(fa),不斷(duan)增加用戶(hu)參與感,並(bing)賦予娛樂節目更(geng)多社(she)會(hui)價值,對整個行xing)ye)都(du)極具示範意義。
標簽︰ 高(gao)分   特質   綜藝  

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